A revisão que a sua conta de anúncios nunca teve.

Um público é uma decisão sobre quem recebe o orçamento. Lemos a conta por público e por idioma antes de lê-la por anúncio, porque é aí que o investimento é comprometido.

1. 1 Cada público que a conta usa, e a sobreposição entre eles
2. 2 O investimento por idioma em comparação com o distrito ou com a base de clientes
3. 3 Exclusões: pessoas já alcançadas, já convertidas, já na lista
4. 4 Se a plataforma já aprendeu o público ou ainda está tentando adivinhar

A fadiga dos criativos aparece nas linhas semanas antes de alguém notar no feed. Classificamos cada anúncio pela função que recebeu e depois olhamos o que os vencedores têm em comum.

1. 1 Cada anúncio classificado por cliques no link e por custo por clique no link, dentro do seu objetivo
2. 2 Frequência: quantas vezes as mesmas contas viram o mesmo anúncio
3. 3 Formatos lado a lado: vídeo, carrossel, imagem única
4. 4 Um cronograma de renovação, para que os que perdem sejam substituídos e os que ganham tenham uma continuação

Um orçamento tem uma forma. Comprometido cedo, ele compra um período de aprendizado e um preço mais baixo. Conseguido tarde, ele disputa a mesma semana com todas as outras campanhas.

1. 1 O investimento por semana em comparação com o calendário que importa: a eleição, o trimestre, o prazo
2. 2 Quanto do orçamento ainda estava ativo no último dia
3. 3 Anúncios que terminaram cedo, e se foram substituídos
4. 4 O período de aprendizado de cada novo conjunto de anúncios

Um objetivo vale tanto quanto o pixel que o conta. Antes de confiar em um número da conta, verificamos o pixel, os eventos e o domínio que o reportam, antes de gastar um dólar.

1. 1 O pixel dispara uma vez em cada página, no domínio para o qual os anúncios levam as pessoas
2. 2 Cada evento significa o que a conta acha que significa
3. 3 Os objetivos correspondem à função: alcance para o distrito, visualizações da página de destino ou conversas para o clique
4. 4 Uma segunda contagem: o número da plataforma em comparação com o do próprio site

A melhoria mais barata na maioria das contas é a página que vem depois do anúncio. Verificamos cada página para a qual um anúncio aponta, em um celular, com o anúncio ao lado.

1. 1 Uma página por anúncio, com a promessa do anúncio na primeira linha da página
2. 2 O formulário ou o link de agendamento visível sem rolar a tela
3. 3 O aviso legal ou a advertência obrigatória onde as regras exigem
4. 4 A velocidade na conexão de um celular

Um relatório que não dá para ler não é um relatório. Configuramos as visões de que a sua equipe precisa, em linguagem simples, e as revisamos em uma ligação semanal com a pessoa que gerencia a conta.

1. 1 Uma página por conta: os totais, a divisão por idioma e cada anúncio
2. 2 O custo por resultado ao lado do resultado, nunca um sem o outro
3. 3 O mesmo período toda semana, para que os números sejam comparáveis
4. 4 Uma lista por escrito do que muda em seguida, e por quê