Estudo de caso / Campanha para o Congresso
Dale Holness para o Congresso: o panorama da mídia paga
Câmara dos Representantes dos EUA, Distrito 20 da Flórida. Primária democrata, 18 de agosto de 2026.
Cada número desta página vem do Meta Ads Manager da campanha, anúncio por anúncio, de 1 de maio de 2026 a 18 de agosto de 2026. Veiculamos 29 anúncios em inglês, espanhol e crioulo haitiano.
Resultado
Terminou em segundo lugar na primária
Os criativos. Seis anúncios em vídeo e o carrossel em espanhol.
Nada começa a tocar até você apertar o play, e só um anúncio toca por vez.
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Think Big
Vertical, 25 s
Dale Holness · Campanha para o Congresso
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Rapid Fire
Vertical, 15 s
Dale Holness · Campanha para o Congresso
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Money Bump
Vertical, 20 s
Dale Holness · Campanha para o Congresso
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Washington
Vertical, 35 s
Dale Holness · Campanha para o Congresso
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Song ad, reggae
Vertical, 42 s
Dale Holness · Campanha para o Congresso
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Song ad, salsa
Vertical, 51 s
Dale Holness · Campanha para o Congresso
Carrossel em espanhol
A conta, em seis números.
Estes são os resultados dos anúncios na Meta que gerenciamos, de 1 de maio de 2026 a 18 de agosto de 2026.
Cerca de US$ 21.000 de investimento em anúncios na Meta, gerenciado pela Advocacy Aces.
- Investimento em anúncios
- Cerca de US$ 21.000
- Impressões
- 1.871.107
- Cliques no link
- 5.951
- Total de cliques
- 14.006
- CPM
- US$ 11,21
- Custo por clique no link
- US$ 3,53
Fonte: Meta Ads Manager, de 1º de maio a 18 de agosto de 2026, linhas por anúncio. O alcance é contado por anúncio e não é somado.
Impressões por anúncio. Os 12 anúncios com mais impressões, de um total de 29.
Os 12 anúncios com mais impressões foram todos veiculados em inglês. A divisão por idioma abaixo abrange todos os 29 anúncios.
Fonte: Meta Ads Manager, de 1º de maio a 18 de agosto de 2026, linhas por anúncio. O alcance é contado por anúncio e não é somado.
O que teve o melhor desempenho. Calculado a partir das linhas de cada anúncio, não digitado à mão.
Entre os 24 anúncios otimizados para alcance, os carrosséis ficaram com 3 das 4 maiores contagens de cliques no link e 3 dos 4 menores custos por clique no link.
Os cliques no link mais baratos da conta vieram de Haitian interest, um anúncio em crioulo haitiano otimizado para visualizações da página de destino, a US$ 0,19 por clique no link.
O anúncio com o maior alcance individual foi Early V all, com 69.170 contas alcançadas.
Investimento e cliques por idioma. Quanto cada idioma custou e o que trouxe de retorno.
| Idioma | Investimento | Parcela do investimento | Cliques no link | Custo por clique no link |
|---|---|---|---|---|
| Inglês 19 anúncios | US$ 18.470,68 | 88,1% | 4.811 | US$ 3,84 |
| Espanhol 7 anúncios | US$ 2.188,26 | 10,4% | 381 | US$ 5,74 |
| Crioulo haitiano 3 anúncios | US$ 318,36 | 1,5% | 759 | US$ 0,42 |
Os anúncios em Espanhol representaram 10,4% do investimento e custaram mais por clique no link do que os anúncios em inglês.
Os anúncios em Crioulo haitiano foram a menor parcela do investimento, 1,5%, e geraram os cliques no link mais baratos dos três idiomas, a US$ 0,42 cada.
O que fizemos certo. O trabalho por trás dos números.
Fotos reais, nunca um rosto gerado por IA.
Cada peça usou uma foto real do candidato. Os criativos usaram IA na diagramação e na produção, e informaram isso na arte quando era o caso.
Três idiomas, não apenas um.
Os anúncios em vídeo, os carrosséis e as músicas da campanha saíram em inglês, espanhol e crioulo haitiano, para que o distrito ouvisse a mensagem no idioma falado em casa.
Um calendário até o dia da eleição.
Duas publicações planejadas por dia na reta final, além de peças feitas no mesmo dia para a votação antecipada, as caronas até os locais de votação e a manhã em que as urnas abriram.
Os carrosséis sustentaram o argumento.
A série Kitchen Table Ledger apresentou uma ideia por slide e adaptou a mesma história para o X. Entre os anúncios de alcance, os carrosséis foram os que mais geraram cliques no link.
Vídeo feito para o feed.
Anúncios verticais com roteiro, edição, locução e motion graphics, além de versões em widescreen dos mesmos comerciais para a tela grande.
As músicas deram à campanha uma identidade sonora.
Músicas personalizadas em R&B, reggae, salsa e soca, em inglês, espanhol e crioulo haitiano, que depois viraram trilha de vídeos de mobilização para o voto.
O que aprendemos.
Alcance e cliques têm funções diferentes.
Os anúncios em vídeo otimizados para alcance colocaram a mensagem diante do distrito a um custo baixo por mil impressões. Os anúncios otimizados para visualizações da página de destino trouxeram os cliques. Uma campanha precisa dos dois, e precisa saber para que serve cada anúncio.
A mensagem precisa dar uma escolha às pessoas.
Nós apostamos na trajetória e na visão. A campanha vencedora apostou no contraste. Os eleitores precisam saber entre quais opções estão escolhendo, não só quem tem o melhor currículo.
Orçamento definido na primeira semana rende mais do que o encontrado na oitava.
As plataformas de anúncios levam cerca de duas semanas para aprender sobre um público, e os preços sobem à medida que o dia da eleição se aproxima. Quanto antes o investimento for firmado por escrito, mais rende cada dólar.
Os carrosséis conquistaram o clique.
Entre os anúncios otimizados para alcance, os carrosséis ficaram com 3 das 4 maiores contagens de cliques no link e 3 dos 4 menores custos por clique no link. Vários slides em um só anúncio dão ao eleitor mais de um motivo para tocar no anúncio.
Segundo os relatórios apresentados à FEC, com dados até 29 de julho de 2026, a campanha adversária declarou receitas totais equivalentes a 8,4 vezes as da campanha de Holness.
A Advocacy Aces gerenciou cerca de US$ 21.000 de investimento em anúncios na Meta para esta campanha. Essas receitas são dinheiro da própria campanha, que nós não arrecadamos nem gastamos.
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