Caso de estudio / Campaña al Congreso
Dale Holness para el Congreso: el panorama de los medios pagados
Cámara de Representantes de EE. UU., Distrito 20 de Florida. Primaria demócrata, 18 de agosto de 2026.
Cada cifra de esta página proviene del Meta Ads Manager de la campaña, anuncio por anuncio, del 1 de mayo de 2026 al 18 de agosto de 2026. Publicamos 29 anuncios en inglés, español y criollo haitiano.
Resultado
Terminó segundo en la primaria
Las creatividades. Seis anuncios en video y el carrusel en español.
Ningún anuncio empieza hasta que usted presione reproducir, y solo se reproduce uno a la vez.
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Think Big
Vertical, 25 s
Dale Holness · Campaña al Congreso
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Rapid Fire
Vertical, 15 s
Dale Holness · Campaña al Congreso
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Money Bump
Vertical, 20 s
Dale Holness · Campaña al Congreso
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Washington
Vertical, 35 s
Dale Holness · Campaña al Congreso
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Song ad, reggae
Vertical, 42 s
Dale Holness · Campaña al Congreso
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Song ad, salsa
Vertical, 51 s
Dale Holness · Campaña al Congreso
Carrusel en español
La cuenta, en seis indicadores.
Estos son los resultados del programa publicitario en Meta que administramos, del 1 de mayo de 2026 al 18 de agosto de 2026.
Unos 21.000 US$ de inversión publicitaria en Meta, administrada por Advocacy Aces.
- Inversión publicitaria
- Unos 21.000 US$
- Impresiones
- 1.871.107
- Clics en el enlace
- 5951
- Clics totales
- 14.006
- CPM
- 11,21 US$
- Costo por clic en el enlace
- 3,53 US$
Fuente: Meta Ads Manager, del 1 de mayo al 18 de agosto de 2026, filas por anuncio. El alcance se mide por anuncio y no se suma.
Impresiones por anuncio. Los 12 anuncios con más impresiones, de un total de 29.
Los 12 anuncios con más impresiones se publicaron todos en inglés. El desglose por idioma que aparece más abajo abarca los 29 anuncios.
Fuente: Meta Ads Manager, del 1 de mayo al 18 de agosto de 2026, filas por anuncio. El alcance se mide por anuncio y no se suma.
Lo que mejor funcionó. Calculado a partir de las filas por anuncio, no ingresado a mano.
Entre los 24 anuncios optimizados para alcance, los carruseles ocuparon 3 de los 4 primeros puestos en clics en el enlace y 3 de los 4 primeros puestos en menor costo por clic en el enlace.
Los clics en el enlace más económicos de la cuenta provinieron de Haitian interest, un anuncio en criollo haitiano optimizado para visitas a la página de destino, a 0,19 US$ por clic en el enlace.
El anuncio con mayor alcance fue Early V all, que llegó a 69.170 cuentas.
Inversión y clics por idioma. Lo que costó cada idioma y lo que generó.
| Idioma | Inversión | Porcentaje de la inversión | Clics en el enlace | Costo por clic en el enlace |
|---|---|---|---|---|
| Inglés 19 anuncios | 18.470,68 US$ | 88,1 % | 4811 | 3,84 US$ |
| Español 7 anuncios | 2188,26 US$ | 10,4 % | 381 | 5,74 US$ |
| Criollo haitiano 3 anuncios | 318,36 US$ | 1,5 % | 759 | 0,42 US$ |
Los anuncios en Español representaron 10,4 % de la inversión y costaron más por clic en el enlace que los anuncios en inglés.
Los anuncios en Criollo haitiano representaron la menor parte de la inversión, 1,5 %, y generaron los clics en el enlace más económicos de los tres idiomas, a 0,42 US$ cada uno.
Lo que hicimos bien. El trabajo detrás de los números.
Fotos reales, nunca un rostro generado por IA.
Cada pieza llevaba una foto real del candidato. Las creatividades usaron IA para la composición y la producción, y así lo indicaban en el arte cuando correspondía.
Tres idiomas, no solo uno.
Los anuncios en video, los carruseles y las canciones de campaña se publicaron en inglés, español y criollo haitiano, para que el distrito escuchara el mensaje en el idioma que se habla en casa.
Un calendario hasta el día de la elección.
Dos publicaciones planificadas al día en la recta final, además de piezas del mismo día para la votación anticipada, los traslados a los centros de votación y la mañana en que abrieron las urnas.
Los carruseles sostuvieron el argumento.
La serie Kitchen Table Ledger presentó una idea por diapositiva y adaptó la misma historia para X. Entre los anuncios de alcance, los carruseles obtuvieron la mayor cantidad de clics en el enlace.
Video pensado para el feed.
Anuncios verticales con guion, edición, voz en off y gráficos animados, y versiones panorámicas de los mismos spots para la pantalla grande.
Las canciones le dieron un sonido a la campaña.
Canciones personalizadas en R&B, reggae, salsa y soca, en inglés, español y criollo haitiano, y luego videos para movilizar el voto con esa música de fondo.
Lo que aprendimos.
Alcance y clics cumplen funciones distintas.
Los anuncios en video optimizados para alcance pusieron el mensaje frente al distrito a un costo bajo por cada mil impresiones. Los anuncios optimizados para visitas a la página de destino generaron los clics. Una campaña necesita ambos, y necesita saber para qué sirve cada anuncio.
El mensaje tiene que darle a la gente una opción.
Nosotros destacamos la trayectoria y la visión. La campaña ganadora apostó por el contraste. Los votantes necesitan saber entre qué están eligiendo, no solo quién tiene el mejor currículum.
El presupuesto que se decide en la primera semana logra más que el que aparece en la octava.
Las plataformas publicitarias tardan unas dos semanas en conocer a una audiencia, y las tarifas suben a medida que se acerca el día de la elección. Cuanto antes se comprometa la inversión por escrito, más rinde cada dólar.
Los carruseles se ganaron el clic.
Entre los anuncios optimizados para alcance, los carruseles ocuparon 3 de los 4 primeros puestos en clics en el enlace y 3 de los 4 primeros puestos en menor costo por clic en el enlace. Varias diapositivas en un solo anuncio le dan al votante más de una razón para tocarlo.
Según los informes presentados ante la FEC hasta el 29 de julio de 2026, la campaña contraria declaró ingresos totales equivalentes a 8,4 veces los de la campaña de Holness.
Advocacy Aces administró unos 21.000 US$ de inversión publicitaria en Meta para esta campaña. Esos ingresos son fondos de la propia campaña, que nosotros no recaudamos ni gastamos.
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