La revisión que su cuenta publicitaria nunca ha tenido.

Una audiencia es una decisión sobre quién recibe el presupuesto. Leemos la cuenta por audiencia y por idioma antes de leerla por anuncio, porque ahí es donde se compromete la inversión.

1. 1 Cada audiencia que usa la cuenta, y la superposición entre ellas
2. 2 La inversión por idioma frente al distrito o a la base de clientes
3. 3 Exclusiones: personas ya alcanzadas, ya convertidas, ya en la lista
4. 4 Si la plataforma ya conoce a la audiencia o todavía está adivinando

La fatiga creativa aparece en las filas semanas antes de que alguien la note en el feed. Clasificamos cada anuncio según la función que se le asignó, y luego vemos qué tienen en común los ganadores.

1. 1 Cada anuncio clasificado por clics en el enlace y por costo por clic en el enlace, dentro de su objetivo
2. 2 Frecuencia: cuántas veces las mismas cuentas vieron el mismo anuncio
3. 3 Formatos lado a lado: video, carrusel, imagen única
4. 4 Un calendario de renovación, para reemplazar los que pierden y darles una continuación a los que ganan

Un presupuesto tiene una forma. Comprometido desde temprano, compra un periodo de aprendizaje y una tarifa más baja. Conseguido tarde, compite con todas las demás campañas por la misma semana.

1. 1 La inversión por semana frente al calendario que importa: la elección, el trimestre, el plazo
2. 2 Cuánto del presupuesto seguía activo el último día
3. 3 Anuncios que terminaron antes de tiempo, y si fueron reemplazados
4. 4 El periodo de aprendizaje de cada conjunto de anuncios nuevo

Un objetivo vale tanto como el píxel que lo cuenta. Antes de confiar en una cifra de la cuenta, revisamos el píxel, los eventos y el dominio que la reportan, antes de que se gaste un dólar.

1. 1 El píxel se activa una vez en cada página, en el dominio al que los anuncios envían a la gente
2. 2 Cada evento significa lo que la cuenta cree que significa
3. 3 Los objetivos corresponden a la función: alcance para el distrito, visitas a la página de destino o conversaciones para el clic
4. 4 Un segundo conteo: la cifra de la plataforma frente a la del propio sitio

La mejora más económica en la mayoría de las cuentas es la página que sigue al anuncio. Revisamos cada página a la que apunta un anuncio, en un teléfono, con el anuncio al lado.

1. 1 Una página por anuncio, con la promesa del anuncio en la primera línea de la página
2. 2 El formulario o el enlace para agendar en la parte visible sin desplazarse
3. 3 El aviso legal o la advertencia obligatoria donde las normas lo exigen
4. 4 La velocidad con la conexión de un teléfono

Un informe que no se puede leer no es un informe. Configuramos las vistas que su equipo necesita, en lenguaje sencillo, y las repasamos en una llamada semanal con la persona que administra la cuenta.

1. 1 Una página por cuenta: los totales, el desglose por idioma y cada anuncio
2. 2 El costo por resultado junto al resultado, nunca uno sin el otro
3. 3 El mismo periodo cada semana, para que las cifras sean comparables
4. 4 Una lista por escrito de lo que cambia a continuación, y por qué