La revue que votre compte publicitaire n’a jamais eue.

Une audience est une décision sur qui reçoit le budget. Nous lisons le compte par audience et par langue avant de le lire par publicité, parce que c’est là que les dépenses s’engagent.

1. 1 Chaque audience utilisée par le compte, et les chevauchements entre elles
2. 2 Les dépenses par langue rapportées à la circonscription ou à la clientèle
3. 3 Les exclusions : personnes déjà atteintes, déjà converties, déjà sur la liste
4. 4 Si la plateforme a appris à connaître l’audience ou si elle en est encore à deviner

La fatigue créative apparaît dans les lignes des semaines avant que quiconque la remarque dans le fil. Nous classons chaque publicité selon la tâche qui lui a été confiée, puis nous regardons ce que les gagnantes ont en commun.

1. 1 Chaque publicité classée par clics sur le lien et par coût par clic sur le lien, au sein de son objectif
2. 2 La fréquence : combien de fois les mêmes comptes ont vu la même publicité
3. 3 Les formats côte à côte : vidéo, carrousel, image unique
4. 4 Un calendrier de renouvellement, pour remplacer les perdantes et donner une suite aux gagnantes

Un budget a une forme. Engagé tôt, il achète une période d’apprentissage et un tarif plus bas. Trouvé tard, il se dispute la même semaine avec toutes les autres campagnes.

1. 1 Les dépenses par semaine rapportées au calendrier qui compte : l’élection, le trimestre, la date limite
2. 2 Quelle part du budget était encore active le dernier jour
3. 3 Les publicités arrêtées tôt, et si elles ont été remplacées
4. 4 La période d’apprentissage de chaque nouvel ensemble de publicités

Un objectif ne vaut que par le pixel qui le compte. Avant de faire confiance à un chiffre du compte, nous vérifions le pixel, les événements et le domaine qui le rapportent, avant qu’un seul dollar soit dépensé.

1. 1 Le pixel se déclenche une fois sur chaque page, sur le domaine vers lequel les publicités envoient les gens
2. 2 Chaque événement signifie ce que le compte croit qu’il signifie
3. 3 Les objectifs correspondent à la tâche : la portée pour la circonscription, les vues de page de destination ou les conversations pour le clic
4. 4 Un second décompte : le chiffre de la plateforme face à celui du site lui-même

L’amélioration la moins coûteuse, dans la plupart des comptes, c’est la page qui suit la publicité. Nous vérifions chaque page vers laquelle pointe une publicité, sur un téléphone, avec la publicité à côté.

1. 1 Une page par publicité, avec la promesse de la publicité dans la première ligne de la page
2. 2 Le formulaire ou le lien de prise de rendez-vous visible sans faire défiler
3. 3 La mention légale ou l’avis obligatoire là où les règles l’exigent
4. 4 La vitesse sur une connexion mobile

Un rapport que l’on ne peut pas lire n’est pas un rapport. Nous configurons les vues dont votre équipe a besoin, en langage clair, et nous les parcourons lors d’un appel hebdomadaire avec la personne qui gère le compte.

1. 1 Une page par compte : les totaux, la répartition par langue et chaque publicité
2. 2 Le coût par résultat à côté du résultat, jamais l’un sans l’autre
3. 3 La même période chaque semaine, pour que les chiffres soient comparables
4. 4 Une liste écrite de ce qui change ensuite, et pourquoi