Étude de cas / Campagne au Congrès
Dale Holness pour le Congrès : le bilan des médias payants
Chambre des représentants des États-Unis, 20e district de Floride. Primaire démocrate, 18 août 2026.
Tous les chiffres de cette page proviennent du Meta Ads Manager de la campagne, publicité par publicité, du 1 mai 2026 au 18 août 2026. Nous avons diffusé 29 publicités en anglais, en espagnol et en créole haïtien.
Résultat
A terminé deuxième à la primaire
Les créations. Six publicités vidéo et le carrousel en espagnol.
Rien ne démarre tant que vous n’appuyez pas sur lecture, et une seule publicité est lue à la fois.
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Think Big
Vertical, 25 s
Dale Holness · Campagne au Congrès
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Rapid Fire
Vertical, 15 s
Dale Holness · Campagne au Congrès
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Money Bump
Vertical, 20 s
Dale Holness · Campagne au Congrès
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Washington
Vertical, 35 s
Dale Holness · Campagne au Congrès
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Song ad, reggae
Vertical, 42 s
Dale Holness · Campagne au Congrès
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Song ad, salsa
Vertical, 51 s
Dale Holness · Campagne au Congrès
Carrousel en espagnol
Le compte, en six indicateurs.
Voici les résultats du programme publicitaire Meta que nous avons géré, du 1 mai 2026 au 18 août 2026.
Environ 21 000 $US de dépenses publicitaires Meta, gérées par Advocacy Aces.
- Dépenses publicitaires
- Environ 21 000 $US
- Impressions
- 1 871 107
- Clics sur le lien
- 5 951
- Clics totaux
- 14 006
- CPM
- 11,21 $US
- Coût par clic sur le lien
- 3,53 $US
Source : Meta Ads Manager, du 1er mai au 18 août 2026, lignes par publicité. La portée est calculée par publicité et n’est pas additionnée.
Impressions par publicité. Les 12 publicités ayant généré le plus d’impressions, sur 29.
Les 12 publicités ayant généré le plus d’impressions ont toutes été diffusées en anglais. La répartition par langue ci-dessous couvre l’ensemble des 29 publicités.
Source : Meta Ads Manager, du 1er mai au 18 août 2026, lignes par publicité. La portée est calculée par publicité et n’est pas additionnée.
Ce qui a le mieux fonctionné. Calculé à partir des lignes par publicité, et non saisi à la main.
Parmi les 24 publicités optimisées pour la portée, les carrousels ont occupé 3 des 4 premières places en nombre de clics sur le lien et 3 des 4 premières places pour le plus faible coût par clic sur le lien.
Les clics sur le lien les moins chers du compte provenaient de Haitian interest, une publicité en créole haïtien optimisée pour les vues de page de destination, à 0,19 $US par clic sur le lien.
La publicité ayant obtenu la plus grande portée était Early V all, avec 69 170 comptes touchés.
Dépenses et clics par langue. Ce que chaque langue a coûté et ce qu’elle a rapporté.
| Langue | Dépenses | Part des dépenses | Clics sur le lien | Coût par clic sur le lien |
|---|---|---|---|---|
| Anglais 19 publicités | 18 470,68 $US | 88,1 % | 4 811 | 3,84 $US |
| Espagnol 7 publicités | 2 188,26 $US | 10,4 % | 381 | 5,74 $US |
| Créole haïtien 3 publicités | 318,36 $US | 1,5 % | 759 | 0,42 $US |
Les publicités en Espagnol ont représenté 10,4 % des dépenses et ont coûté plus cher par clic sur le lien que les publicités en anglais.
Les publicités en Créole haïtien ont représenté la plus faible part des dépenses, soit 1,5 %, et ont généré les clics sur le lien les moins chers des trois langues, à 0,42 $US chacun.
Ce que nous avons bien fait. Le travail derrière les chiffres.
De vraies photos, jamais un visage généré par IA.
Chaque support utilisait une vraie photo du candidat. Les créations ont eu recours à l’IA pour la mise en page et la production, et le signalaient sur le visuel lorsque c’était pertinent.
Trois langues, pas une seule.
Les publicités vidéo, les carrousels et les chansons de campagne ont été diffusés en anglais, en espagnol et en créole haïtien, pour que le district entende le message dans la langue parlée à la maison.
Un calendrier jusqu’au jour du scrutin.
Deux publications planifiées par jour dans la dernière ligne droite, ainsi que des contenus publiés le jour même pour le vote anticipé, le transport vers les bureaux de vote et le matin de leur ouverture.
Les carrousels ont porté l’argument.
La série Kitchen Table Ledger présentait une idée par diapositive et déclinait la même histoire pour X. Parmi les publicités optimisées pour la portée, les carrousels ont obtenu le plus de clics sur le lien.
Des vidéos pensées pour le fil.
Des publicités verticales scénarisées et montées, avec voix off et animations graphiques, ainsi que des versions panoramiques des mêmes spots pour le grand écran.
Les chansons ont donné un son à la campagne.
Des chansons sur mesure en R&B, reggae, salsa et soca, en anglais, en espagnol et en créole haïtien, puis des vidéos d’appel au vote montées sur ces morceaux.
Ce que nous avons appris.
Portée et clics ne jouent pas le même rôle.
Les publicités vidéo optimisées pour la portée ont placé le message devant le district à un faible coût pour mille impressions. Les publicités optimisées pour les vues de page de destination ont généré les clics. Une campagne a besoin des deux, et elle doit savoir à quoi sert chaque publicité.
Le message doit donner un choix aux gens.
Nous avons mis en avant le bilan et la vision. La campagne gagnante a misé sur le contraste. Les électeurs doivent savoir entre quoi ils choisissent, pas seulement qui a le meilleur parcours.
Un budget fixé dès la première semaine rapporte plus qu’un budget trouvé la huitième.
Les plateformes publicitaires mettent environ deux semaines à cerner une audience, et les tarifs augmentent à l’approche du jour du scrutin. Plus les dépenses sont engagées tôt et par écrit, plus chaque dollar porte loin.
Les carrousels ont mérité le clic.
Parmi les publicités optimisées pour la portée, les carrousels ont occupé 3 des 4 premières places en nombre de clics sur le lien et 3 des 4 premières places pour le plus faible coût par clic sur le lien. Plusieurs diapositives dans une même publicité donnent à l’électeur plus d’une raison de cliquer.
Selon les rapports déposés auprès de la FEC jusqu’au 29 juillet 2026, la campagne adverse a déclaré des recettes totales équivalant à 8,4 fois celles de la campagne Holness.
Advocacy Aces a géré environ 21 000 $US de dépenses publicitaires Meta pour cette campagne. Ces recettes sont les fonds de la campagne elle-même, que nous n’avons ni collectés ni dépensés.
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